Si že sedel pred Google Analyticsom in si mislil: “Kaj sploh gledam? A tole moram razumet?” Brez skrbi, nisi edini. GA zna biti pravi labirint številk in grafov, ampak ko enkrat veš, kaj je zares pomembno, postane orodje, brez katerega si ne znaš več predstavljati analize spletne strani.
1. Začni z osnovami: Pregled občinstva (Audience Overview)
To je tvoja izhodiščna točka – pogled na celoten promet.
Tukaj preveriš:
-
Users (uporabniki) – Koliko različnih ljudi je obiskalo stran.
-
Sessions (seje) – Kolikokrat so ti uporabniki prišli (eden lahko večkrat).
-
Trajanje seje in bounce rate – Kako dolgo ostanejo in koliko jih odide brez interakcije.
💡 Nasvet: Če je bounce rate previsok (nad 70 %), preveri: je vsebina dolgočasna, stran počasna ali pa preprosto ne odgovarja na to, kar je uporabnik iskal?
2. Kje klikajo? Vedenje > Vsebina spletne strani > Vse strani
Tu vidiš, katere strani so najbolj obiskane in kako se ljudje na njih obnašajo.
Kaj gledat:
-
Pageviews & Unique Pageviews – Kolikokrat je bila neka stran prikazana.
-
Povprečni čas na strani – Če uporabniki zaprejo stran po 10 sekundah, ni dober znak.
-
Exit rate – Ali ljudje tukaj zaključijo obisk? Super, če je to npr. potrditvena stran. Slabo, če gre za tvojo vstopno stran.
3. Od kod prihajajo obiskovalci? (Acquisition > All Traffic > Source/Medium)
Tukaj izveš, kako so te našli:
-
Organic – iz iskalnikov (Google, Bing…)
-
Direct – vtipkali so tvoj URL ali kliknili zaznamek.
-
Referral – prišli so s povezave na drugi spletni strani.
-
Social – Instagram, Facebook, TikTok in podobni.
🎯 Pomembno: Če vlagaš v Facebook oglase, tukaj vidiš, ali ti prinašajo konkretne rezultate – ali samo klike brez učinka.
4. Kaj delajo na strani? Konverzije in cilji (Conversions > Goals)
Če ciljev še nimaš nastavljenih, si kot trener, ki ne ve, ali je ekipa sploh zadela gol.
Primeri ciljev:
-
Klik na “pošlji povpraševanje”.
-
Nakup v spletni trgovini.
-
Prijava na e-novice.
Ko to nastaviš, lahko spremljaš:
-
Koliko % obiskovalcev izvede neko akcijo.
-
Katere strani in kanali najbolj konvertirajo.
5. Mobilni obiskovalci vs. desktop (Audience > Mobile > Overview)
Preveri, iz katerih naprav prihajajo obiskovalci. Če jih večina pride z mobitela, ti pa si optimiziral stran samo za računalnike, si v težavah.
⚠️ Pazi: Visok bounce rate pri mobilnih uporabnikih pomeni, da jim stran verjetno ne deluje dobro ali pa se prepočasi naloži.
6. Razčleni podatke: Segmentacija
Google Analytics omogoča, da ne gledaš vsega v enotni masi, ampak ločiš obiskovalce po različnih kriterijih:
-
Novi vs. vračajoči se obiskovalci.
-
Po državi (ja, tudi če ciljaš samo na Slovenijo, poglej).
-
Po viru prometa ali napravi.
➡️ Tako vidiš, kdo ti dejansko prinaša vrednost – in kdo je tam samo zato, ker je zgrešil klik.
Če si podjetnik, freelancer, ali pa preprosto skrbiš za spletno stran, potem moraš vedeti, kako se tvoji obiskovalci obnašajo. Ne gre samo za to, koliko jih pride, ampak kaj naredijo, ko so tam.
Google Analytics ti da čiste podatke – brez olepševanja. Tvoja naloga pa je, da jih znaš brati in po njih ukrepati. To je razlika med povprečno spletno stranjo in uspešno digitalno mašino.